Sejak tahun 1972, setelah dua tahun pemerintah menyatakan bahwa radio siaran harus berbentuk Badan Hukum (agar lebih terarah dalam penyelenggaraan dan tidak mengganggu jalur resmi frekuensi). radio siaran mulai ditengok sebagai media peiklanan karena memiliki beberapa keunggulan, diantaranya :
1. Media langsung,
2. Tidak mengenal situasi, musim, waktu, dan tempat
3. Mampu membentuk imajinasi atau mendramatisir.
Walaupun demikian, ada beberapa kelemahan yang sudah tentu berpengaruh dalam operasionalnya serta patut diperhitungkan yaitu :
- Ketergantungan energi (seperti kepada aliran listrik)
- Mudah terganggu oleh intervensi frekuensi lain,
- Terbatas kepada jangkauan siar (kecuali relay)
- Sulit menentukan (jumlah) pendengar
- Suaranya tidak bisa didokumenter
Untuk mencapai media yang benar-benar terencana dan mengarah kepada profesional, maka radio siaran tersebut harus memiliki kelengkapan perangkat seperti :
1. Software
2. Hardware
3. Brainware
4. Sistematis (dan tidak terlalu sederhana, didukung peralatan yang memadai untuk mengembangkan usahanya).
(lihat chart Media Planning di kanan atas)
0 komentar