Kalau kita punya kesempatan jadi penyiar radio, disarankan jangan puas sampai disitu, tapi harus ada keinginan untuk memahami lebih jauh tentang seluk beluk radio siaran secara luas. Setelah mendapat pendidikan, pelatihan dan pembekalan tentang kepenyiaran, langkah selanjutnya adalah memunculkan dalam diri kita obsesi untuk menjadi pengelola radio siaran dengan pemahaman yang komplit.
Meskipun tidak memiliki kesempatan menjadi pengelola sebuah radio siaran, paling tidak sebagai penyiar yang serba tahu, bekal untuk melahirkan ide-ide kreatif akan lebih aplikatif karena wawasan format stationnya sangat mendukung produk intelektual kita. Itulah penyiar, manusia yang bergelut dengan kreatif yang tidak ada matinya.
Mudah-mudahan catatan ini bermanfaat buat pengunjung yang memiliki interest yang sama dengan penulis. Semoga!
Radio Siaran adalah alat komunikasi satu arah yang berperan sebagai media informasi, baik berupa berita mengenai suatu peristiwa maupun berita umum lainnya, seperti berita keluarga, pengumuman penting, dan lain sebagainya. Selain itu, radio siaran juga berperan sebagai media promosi dan hiburan.
Sejak berdirinya sampai tahun 1998, di Indonesia hanya ada tiga jenis radio siaran yang secara resmi diakui pemerintah, yaitu :
1. Radio Republik Indonesia (RRI)
2. Radio Siaran Pemerintah Daerah (RSPD)
3. Radio Siaran Non-Pemerintah (RSNP) atau Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia yang bernaung dibawah induk organisasi Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia (PRSSNI).
Kemudian sejak era reformasi tahun 1998 hingga sekarang, bermunculan radio siaran swasta yang idependen, dalam arti tidak menginduk kepada PRSSNI, serta radio yang memiliki daya pancar dan sasaran pendengar terbatas yang disebut Radio Komunitas.
A. Sasaran Pendengar
Pada umumnya, baik radio siaran swasta maupun pemerintah, bisa dibilang memiliki konsep pengembangan yang hampir sama, karena pada dasarnya prinsip pengendalian operasional semua radio siaran ditunjang oleh perangkat serta sistem yang sama. Sasarannyapun sama, yaitu sama-sama berusaha meraih jumlah pendengar sebanyak-banyaknya dengan tujuan agar menjadi radio yang diakui dan dimiliki oleh masyarakat luas.
B. Sasaran Finansial
Apabila sebuah radio siaran sudah mampu mencapai target audiens dengan tepat dan benar, maka sejumlah biro periklanan (advertising agency) akan mempercayainya sebagai media yang efektif dalam menyampaikan pesan promosi sejumlah produk. Dan apabila radio siaran sudah mampu menjadikan dirinya mitra usaha sejumlah agen periklanan, berarti radio siaran tersebut sudah memperoleh sumber finansial sebagai kendali utama gerak laju operasionalnya. Bahkan dapat dipastikan bahwa sumber finansialnya itu sangat mungkin akan dapat diproyeksikan untuk mencapai target yang telah ditentukan.
Sedangkan sasaran yang paling ideal adalah radio siaran tersebut menjadi ukuran yang jelas atas keberhasilan sebuah produk, baik dalam promosi maupun dalam meningkatkan penjualan.
Ukuran keberhasilan radio siaran ditentukan oleh rating perolehan pendengar sejumlah acara yang disajikan oleh radio siaran tersebut.
Dalam operasionalnya radio siaran didukung oleh dua komponen penting yang erat kaitannya antara yang satu dengan lainnya.
Kedua komponen tersebut, masing-masing adalah :
1. Komponen Manajemen
Konsepsi manajemen yang baik disiapkan untuk mengendalikan pelaksanaan siaran, meliputi pola manajemen itu sendiri, kemudian Konsep Dasar Radio Siaran, Sasaran Pencapaian serta Praktek Lapangan.
2. Komponen Staf Bagian Siaran
Sedangkan Komponen Bagian Siaran menyusun Staffing Bagian Siaran, Sistem Pelaksanaan Siaran, Sistem kontrol Kualitas Program Siaran serta Pengendalian dan Pengawasan Praktek Siaran.
Pengelolaan radio siaran tidak semudah rencana yang tertuang diatas kertas. Sebuah radio siaran akan sampai kepada sasaran utamanya, apabila posisinya sudah terlihat dengan tepat dan jelas. Dengan kata lain, radio siaran tersebut haruslah berada pada posisi yang sesuai dengan apa yang sudah direncanakan.
Tidak sedikit pula radio siaran yang berlaku latah mengikuti sukses radio siaran lain akibat tidak memperhatikan posisinya. Ada pula radio siaran yang terkesan tidak betah dengan format akibat kesulitan didalam menentukan posisi yang sesuai dengan rencana dan tujuan serta kemampuannya.
Ada dua hal penting yang perlu diperhatikan dalam menentukan posisi radio siaran dengan jelas, yaitu :
1. Segmentasi Pendengar
Tujuannya adalah untuk menentukan sasaran pendengar potensial yang mungkin dapat diraih, didasarkan kepada :
1.1. Kultur
1.2. Strata Usia
1.3. Latar Pendidikan
1.4. Jenis Kelamin
1.5. Status Ekonomi Sosial
1.6. Selera dan Gaya Hidup
1.7. Kelompok Masyarakat Tertentu atau Profesi.
2. Station Identity
Tujuannya adalah untuk memberikan ciri khusus dan membedakan radio siaran tesebut dengan yang lain, diamping untuk memperjelas sosok pada radio siaran itu sendiri.
Station Identity yang muncul akibat format siaran yang baik dapat memberikan kesan baik berupa citra positif radio siaran (Station Image), sehingga tidak mustahil akan memberikan kepercayaan kepada semua pihak yang membutuhkan jasa dari radio siaran tersebut.
Perangkat yang dibutuhkan untuk membentuk Station Identity diantaranya adalah :
2.1. Soundtrack (seperti Jingle Radio, Theme Song, Station Call, Tune Program dan sejenisnya) yang terdengar sangat khas.
2.2. Bahasa Siaran (standar kata dan istilah-istilahnya unik serta menarik).
2.3. Musik (sesuai dengan selera segmen pendengar yang dituju).
2.4. Penyiar (bergaya khas, akrab dan terampil).
2.5. Acara (menarik dan diminati).
2.6. Off Air Activity (dapat mengundang animo pendengar).
2.7. Slogan/Motto (trendy dan disukai).
2.8. Logo/Artwork (dikenal dan memasyarakat).
2.9. Iklan (yang diputar konsisten).
2.10. Perilaku Air Personality (seluruh awak siar yang terlibat dalam kegiatan radio siaran disukai dan terpuji).
